Jalan Jalan Heppiii 76

Case Study Overview

Jalan Jalan Heppiii 76

Jalan Jalan Heppiii 76 merupakan salah satu kampanye aktivasi dari brand Djarum 76 melalui social media Instagram. Sejatinya Jalan Jalan Heppiii 76 mengusung konsep fun traveling dengan mengangkat potensi budaya lokal dari kota ke kota di Jawa Tengah dan DIY yang dibawa oleh Tora Sudiro, Stevie Item dan Nufi Wardhana. Kini agar tetap berhubungan terhadap perkembangan jaman maka konsepnya berubah dengan menyediakan konten tentang keanekaragaman budaya lokal baik berupa makanan, musik hingga berbagai potensi lokal dari suatu daerah dengan penyampaian yang ringan dan menyenangkan.

Untuk lebih dekat dengan target audience maka penyampaian kontennya digunakan dengan bahasa lokal Jawa Tengah dan DIY, mengangkat konten yang sedang viral di social media, mengadakan giveaway yang menggelitik dan menyenangkan dan membuat berbagai challenge yang melibatkan perorangan hingga group komunitas / desa. Tentunya semua itu tetap mempertimbangkan nilai authentic dari suatu daerah sesuai dengan Brand Identity dari Djarum 76.

Social Media Management

Kami melakukan perencanaan, pengelolaan hingga social media analysis report. Tahap perencanaan kami melakukan riset dan memberikan ide – ide kampanye digital yang selaras dengan Target Audiencenya. Salah satu kampanye digital yang kami jalankan adalah SKT (Seni Kreasi Tangan). SKT merupakan fun challenge yang menciptakan kreasi tangan dari bahan bekas. Kami juga memberikan ide daily konten serta berbagai social media strategi yang menunjang aktivitas tersebut. Rencana yang telah disetujui lalu kami eksekusi dalam bentuk berbagai variasi postingan Instagram sesuai timeline yang telah disepakati. Tidak hanya Instagram Feed tapi kami juga menggunakan fitur Instagram lainnya seperti Instagram Story, Carousel dan fitur – fitur terbaru dari Instagram. Setelah kampanye selesai maka kami akan memberikan analysis report sebagai bahan evaluasi dari apa yang telah kami jalankan.

Meningkatkan Brand Awareness lewat berbagai Aktivitas

Menjadi tetap relevan dengan audience adalah salah satu poin penting dalam meningkatkan brand awareness akun Jalan Jalan Heppiii 76. Pada Seni Kreasi Tangan contohnya, saat kondisi tidak memungkinkan beraktivitas diluar maka kami membuat aktivitas online yang mereka dapat lakukan saat dirumah tetapi tetap kreatif dan menghibur. Hasilnya banyak orang tertarik dan mengikuti aktivitas online ini.

Engagement yang tinggi menjadi gambaran ketertarikan audience terhadap aktivitas online kita. MasToppan76 menjadi aktivitas dengan engagement tertinggi sepanjang sejarah akun Jalan Jalan Heppii 76. MasToppan76 sendiri adalah sebuah aktivitas online dengan membagikan fun photo selama pandemi saat masyarakat sedang ada di rumah saja. Dengan Influencer Marketing Strategies, salah satu postingan yang menggunakan influencer berhasil mendapatkan likes hingga diatas 10.000 likes. Engagement tinggi itu juga berimbas banyak perserta yang ikut aktivitias ini.