Sepenting Apa Sih E-E-A-T SEO untuk Hasil Pencarian Google?

E-E-A-T SEO sangat penting, tetapi bukan sebagai skor yang bisa dikejar lewat foto profil dan nama penulis. Yang dibaca adalah bukti konkret: pengalaman langsung yang terlihat di dalam konten, klaim yang konsisten di setiap halaman, dan reputasi yang dibicarakan pihak ketiga di luar website. Experience, expertise, authority, trust di Google dinilai lewat jejak yang bisa diverifikasi. Berikut sinyal yang dicermati, cara membaca sinyal E-E-A-T website, dan titik awal audit.

Apa yang Dicari Google Quality Rater dalam Konten?

Quality rater adalah penilai manusia yang menguji kualitas hasil pencarian berdasarkan Search Quality Rater Guidelines. Penilaian mereka menjadi bahan evaluasi bagi sistem Google, sehingga pola yang dicari rater mencerminkan arah yang ingin dicapai algoritma.

Empat komponen E-E-A-T, yaitu Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trust, tidak berbobot sama. Pedoman menempatkan Trust sebagai fondasi, sedangkan tiga komponen lain menopangnya. Halaman yang ditulis ahli tetap dinilai rendah jika tidak bisa dipercaya. Rater juga diminta menelusuri siapa yang berada di balik konten, lalu mengecek reputasinya lewat sumber independen, bukan hanya dari pengakuan di halaman About milik website sendiri. Tingkat ketelitiannya naik untuk topik YMYL seperti kesehatan, keuangan, dan hukum.

Sinyal Experience yang Bisa Diverifikasi Mesin

Experience paling mudah diklaim sekaligus paling mudah ketahuan palsunya. Kalimat seperti “sudah dicoba langsung” tanpa bukti hanya berfungsi sebagai hiasan. Sinyal yang layak dihitung adalah yang meninggalkan jejak dan bisa dicocokkan dengan sumber lain.

Foto dan Data Primer sebagai Bukti Pengalaman Langsung

Foto stok yang muncul di ribuan situs lain tidak membuktikan apa pun. Tangkapan layar dashboard asli, foto proses kerja, hasil uji dengan angka sebelum dan sesudah, serta data dari proyek sendiri jauh lebih sulit ditiru. Konteks data juga perlu ditulis, misalnya periode, ukuran sampel, dan cara pengambilannya. Pengalaman nyata biasanya memuat hal yang tidak ada di panduan resmi, seperti kendala saat implementasi, kesalahan yang sempat terjadi, atau hasil yang ternyata di bawah perkiraan. Konten yang hanya merangkum artikel lain cenderung seragam dan minim detail semacam itu.

Konsistensi Klaim antara Artikel, About Page, dan Profil Eksternal

Klaim yang berbeda antarhalaman merusak kepercayaan lebih cepat daripada tidak adanya klaim. Contohnya, artikel menyebut pengalaman 10 tahun, halaman About mencatat berdiri sejak 2021, dan profil LinkedIn penulis menampilkan jabatan berbeda. Ketidakcocokan seperti itu mudah ditemukan rater yang meneliti reputasi. Nama penulis, jabatan, tahun berdiri, alamat, dan capaian perlu seragam di artikel, About Page, halaman penulis, Google Business Profile, serta media sosial. Markup Organization dan Person dengan properti sameAs membantu mesin menghubungkan semua profil tersebut ke satu entitas yang sama.

Trust Signal di Luar Website yang Dipertimbangkan Google

Website tidak bisa menilai dirinya sendiri. Pedoman rater secara eksplisit meminta pencarian reputasi lewat sumber di luar situs, seperti ulasan, berita, dan referensi independen. Artinya, sebagian besar bobot Authority dan Trust dibangun di tempat yang tidak dikendalikan langsung oleh pemilik website.

Brand Mention Tanpa Hyperlink dan Bobotnya

Penyebutan nama brand di artikel media, forum, atau podcast tanpa tautan tetap meninggalkan jejak entitas. Google tidak pernah membuka besaran bobotnya, jadi angka yang beredar di blog SEO sebatas dugaan. Yang bisa dipegang adalah logika kerjanya: mention yang konsisten, relevan dengan bidang usaha, dan datang dari sumber berbeda memperkuat pengenalan brand di topik tertentu. Mention berulang dari satu jaringan situs yang sama bernilai kecil. Backlink tetap penting, tetapi mention menutup celah saat tautan tidak diberikan.

Ulasan Pihak Ketiga dan Agregator Reputasi

Ulasan di Google Business Profile, Trustpilot, marketplace, dan direktori industri menjadi bahan cek reputasi yang paling mudah ditemukan. Yang dilihat bukan hanya rating, melainkan pola. Rating sempurna dengan ulasan bernada seragam justru mencurigakan, sedangkan keluhan yang dibalas profesional menunjukkan bisnis yang bertanggung jawab.

Dari Mana Harus Memulai Audit E-E-A-T?

Audit sebaiknya dimulai dari halaman berdampak besar: halaman layanan, artikel YMYL, dan artikel dengan trafik tertinggi. Urutan pengerjaan mengikuti tingkat kesulitan. Konsistensi data paling murah diperbaiki, bukti pengalaman di konten butuh produksi ulang, sedangkan reputasi eksternal memakan waktu paling lama. Cara meningkatkan E-E-A-T di Google yang efektif selalu berangkat dari temuan audit, bukan dari menambahkan bio penulis di semua artikel.

Anneke Virna

Digital Marketer berpengalaman di dunia agency dan IT dengan sertifikasi Meta Media Buying Professional. Fokus membantu brand meningkatkan visibilitas melalui optimasi SEO, Social Media Management, dan performa Paid Ads yang berdampak pada konversi.